在不断加速扩张海外市场版图的同时，优衣库在日本本土市场的业绩表现却再次因为天气而陷入萎靡。

快时尚品牌优衣库周二发布其在日本市场的11月业绩表现，同店销售额同比下跌4.3%，总销售额的跌幅则为4.4%， ，不过较10月份10%的同店销售跌幅有所收窄。期内，优衣库日本同店客流量较去年同期下滑1.7％，客单价则下滑2.7％。

在截至11月18日的三个月内，优衣库日本同店销售下跌4.3%，同店客流量减少1.8%，客单价则下跌2.5%。对于业绩的下滑，优衣库母公司迅销集团负责人称

尽管如此，优衣库整体的业绩表现依然超过Zara和H&M两大巨头，在截至8月31日的2018财年内迅销集团销售额同比大涨14.4%至2.13万亿日元约合1314亿人民币，净利润则大涨29.8%至1548.11亿日元约合95亿人民币， 逼近100亿大关。

截至目前，优衣库在日本共有788家零售店，期内共新增11家店，关店6家。

优衣库整体的业绩表现已超过Zara和H&M两大快时尚巨头

天气与时尚的息息相关已非新闻，早前有报告指出温度与零售销售之间存在“明确的关系”，近一半的零售商坦承天气是影响业绩的三大外部驱动因素之一，而主打基本款的优衣库更是深有体会。

区别于Zara和H&M，优衣库的产品一直以保暖性为主要卖点，核心产品为HEATTECH内衣系列和轻羽绒服等，而每年的10月至12月是该品牌推动增长的关键时期，一旦夏季转秋季的周期延后，消费者对保暖性服饰的购买也会随之延迟。

据时尚头条网观察统计，在过去三年中，“ 受暖冬天气影响，迅销集团2016财年利润暴跌22%，后于2017年4月实现好转，优衣库同店销售录得6.2%的增长。

去年9月，受连续阴雨天气削弱消费者对夏装的需求影响，优衣库在日本的同店销售录得3.4%的跌幅，创下过去8个月内的最大跌幅。同年12月，优衣库日本包括网上销售在内的同店销售额同比增长18.1％，主要得益于寒冷天气令冬装畅销。

今年2月，受寒冷天气的促进，优衣库冬季产品销量继续增长，在实体店客流量下降的前提下，品牌2月的日本同店销售依旧录得5.1%的增幅，客单价则上涨4.8%，包括电商业务在内的整体销售额则同比上涨5.9%。

值得关注的是，优衣库似乎提前预见了今年冬季天气偏暖的影响，其于11月9日推出与华裔设计师品牌Alexander Wang的合作系列“重新想象温暖”，相关产品全部设计均采用HEATTECH面料。

HEATTECH内衣的保暖黑科技在于采用的发热面料，原理是通过“吸收身体散发的水分，转变为热能”，根据保暖的程度不同分为3档，分别是温暖、倍舒暖和高舒暖，这次优衣库与Alexander Wang的合作主要使用的是前两档。时隔十年与Alexander Wang的再次合作却以保暖内衣等基础款呈现，

实际上，自2003年与日本纺织业巨头东丽合作研究出HEATTECH面料以来，系列产品已成为优衣库最为畅销的产品之一，虽然该品牌从未公开具体产品的销售数据，但据市场分析师预估，其代表性的HEATTECH系列产品至今销量已超过10亿件，平均每年销售超过1000万件。

早前有分析指出，面对多变的消费者和天气，优衣库的聪明在于以不变应万变，在核心产品的基础上不断加大科技创新力度，专注于将单品做到极致。

为更好地减少天气因素对产品销售造成的负面影响， 预测所需的商品数量，避免生产多余产品，以及尽快配送消费者需要的商品。该需求预测机制将涉及广泛对象，包括在优衣库销售的功能性内衣AIRism等。

迅销集团还与埃森哲等咨询公司合作，共同研发一款能够根据顾客购买记录预测其未来购买行为的新系统。对于与迪士尼等其他品牌、设计师等联名系列和限量系列等较难进行预测的产品，迅销集团计划通过不断试错来提高准确度。

今年9月，Google在东京举办的Cloud Next 2018活动上宣布正式与迅销集团达成合作，帮助其加速增长。有业界人士表示，与Google的合作对于迅销集团而言具有里程碑式的意义，

作为全球最为消费者熟知的日本服饰品牌，优衣库正加速超车，不仅要在电商和高科技方面跟Zara展开竞争，还要通过全球扩张进一步提升自己的市场地位，成为快时尚的“破坏者”。

近年来，优衣库开始不断入侵H&M和Zara等欧洲竞争对手的大本营。继2001年登陆英国首次进入欧洲市场后，优衣库又分别于2007年进入法国，2010年进入俄罗斯，2014年进入德国，2015年进入比利时，2017年进入西班牙，2018年进入瑞典。

2017年5月，优衣库在靠近比利时边境的荷兰小镇Oud-Gastel开设了一家欧洲配送中心，该公司与Ceva Logistics物流公司合作执行其欧洲分销业务。优衣库表示，希望未来能够扩展到荷兰的其他城市，但目前会首先希望专注于阿姆斯特丹分公司的发展，并于2019年秋季进军意大利。

据日经新闻早前消息，迅销集团负责亚洲和大洋洲业务的执行董事果濑聪透露，优衣库将在中韩以外的亚洲和大洋洲地区增加开店，计划在2022财年前把上述地区的店铺数量增加至2017年的2.5倍，达到400家。

在以“科技”为核心而筑起的防火墙的保护下，迅销集团对于2019财年持积极乐观的态度，预计其业绩将突破历史记录，销售额或将同比增长8%至2.3万亿日元，约合1414亿人民币，

毫无疑问的是，当消费者的眼光变得愈发挑剔，快时尚原有的优势也面临着被颠覆。未来消费者以快时尚产品的价格买到由一流科技制成的服饰，优衣库则通过“技术”来对抗天气。

财报发布后，迅销集团今日股价上涨1%至5.75万日元，自今年以来累积增幅为21%，目前市值约为6.1万亿日元，约合3700亿人民币。