年末购物旺季将至，做海外代购的生意也更好了。然而，做韩国化妆品代购的刘瑛(化名)却不想继续干了。几年前，在长沙某旅行社当导游的刘瑛，借着经常带团去韩国的机会，做起了化妆品代购，开头几年她很是赚了一笔。然而，这两年她却发现，代购越来越难做，赚钱也越来越少。国内蓬勃发展的跨境电商，以及明年可能对个人海外代购出台的监管新政，都让她觉得前景黯淡。

近年来，跨境电商如雨后春笋般出现在市民身边，直邮代购网站也日益成熟。跨境电商平台让个人代购的海外购物模式迎来新一轮“洗牌”，你还找海外代购吗?

 现状：“杂牌军”个人代购处境艰难

只要看到喜欢的，就可以随时在线下单，商品也会很快送到家门口。在各种跨境电商平台，市民可以用更便宜的价格买到奶粉、鞋包、化妆品等众多进口商品。如今，国人的“海淘”之路正逐渐从找亲戚朋友和留学生代购，转变为在国内直接购买国外品牌商品或预先运入的海外商品。

随着跨境电商平台的发展，个人代购这样一个以人际关系或彼此信任为基础，靠人力运送商品的庞大交易市场，正受到前所未有的冲击。“现在代购越来越难做，假货横行，正品也是低价生存。”在韩国留学的文文平时也顺带做一些代购。她觉得跨境电商确实对代购产生了不小的影响，今年以来她的代购量下降了很多，而且身边有些留学生已经开始放弃代购业务。“很多消费者感觉平台更加让人放心，而代购风险太大。”

“我进货后就在微信朋友圈、QQ空间发图，客户都是我的朋友，或者朋友的朋友。”资深微商朱小姐介绍，大部分做微商的都有一大堆朋友，而且还在不断地拓展自己的人脉。然而，这种通过熟人代购的方式，正在因为过度消费“人情”而引起反感。不少人表示，朋友圈是社交平台，偶尔发一两次产品信息还好，满屏都是产品信息，反而让人没了购买欲。

此外，传统代购是小规模、零散化的海外购物，多半是卖家本人出境或委托当地朋友采购，综合考虑成本、关税等诸多因素，一次购买的产品量不可能太大，到货周期也相对较长，动辄一两个月的到货速度让人深感无奈。

相关人士指出，个人代购市场是在跨境电商不发达时发展起来的，而当跨境电商在产品质量和售后服务上都有较好保障，且随着跨境电商扶持政策的陆续出台，传统个人代购的生存空间将受到严重挤压。

 对比：“正规军”跨境电商优势明显

随着中国进口商品用户的增加，天猫国际、京东、唯品会等跨境电商“正规军”应运而生。

跨境电商通常拥有支付、物流、报关报检等优势，还有着庞大的用户群体和可靠的正品保证。不仅如此，跨境电商平台的发展，使得购物周期缩短至代购的十分之一，普通的代购往往需要数周时间，而跨境电商只需5天左右即可让消费者把商品拿到手。此外，海外代购在产品安全性、购物体验、售后服务等消费服务方面，也无法满足消费者。

价格方面，跨境电商也有优势。传统海外代购都是小规模购买，加上运费、税费、代购服务费等，最终算下来虽比国内便宜，但仍远高于国外零售价，和“正规军”相比，并无价格优势。

记者查询发现，以964克罐装的美国雅培1段奶粉为例，一家好评比较多的海外代购价为370元，而天猫国际、京东的价格分别为289元、269元;600克装的爱他美1+奶粉，海外代购的价格为200元左右，而跨境电商仅为108元至138元不等;日本原产的曼秀雷敦170ml保湿化妆水，海外代购价110元，京东、天猫国际的价格分别为89元、98元。

目前，跨境电商体验店正在长沙迅速发展，友阿、步步高、天虹、7UP等传统零售企业纷纷加入，建跨境电商平台，开出线下体验店，好不热闹。

随着我国对外贸易的进一步深化发展，消费者购买海外商品会变得愈发便利。一些跨境电商依托自贸区拓展跨境电子商务，以自贸区为入口，引进完整的全球产品线，针对中国市场开展进口业务。通过它们，消费者购买国外商品可直接从国外购物网站下单，并享受和国外货物同款同价以及优惠的物流服务，运输时间也将大为缩短。

 趋势：海外代购或面临更严格监管

未来个人海外代购或将面临更严格的监管，相关部门将出台措施，重罚海外代购逃税行为。昨日有媒体报道，针对海外代购更为严厉的监管政策，将于明年全国“两会”后陆续出台。目前，政府正在试点行业和品类(多为大众消费品)，以扩大消费范围、降低进口关税、推进贸易自由等，进一步刺激跨境电商发展。监管部门提出的更严厉措施可能包括，要求收件和寄件人都提供订单、支付、身份证等信息，通过邮政代购方式的邮件要归到电商范畴等。

业内人士表示，监管部门意识到，代购渠道已影响到国家、品牌商以及消费者的利益，比如存在偷漏税行为。

根据海关总署的相关规定，个人物品经邮递方式进境的，海关依法征收进口税，但应征进口税税额在人民币50元(含50元)以下的，予以免征。个人寄自或寄往港澳台地区的物品，每次限值为800元人民币;寄自或寄往其他国家和地区的，每次限值为1000元;超出规定限值的，应按照货物规定办理通关或退运手续。但邮包内仅有一件物品且不可分割的，虽超出规定限值，经海关审核确属个人自用的，可以按照个人物品规定办理通关手续。在现行规定下，海外代购的奢侈品等高档消费品，一般都需要缴纳关税，但实际上很多海外代购并没有如数缴税。

 分析：代购会受到冲击但不会消失

有业内人士认为，尽管跨境消费市场潜力无限，但眼下仍处于培育发展阶段。随着跨境电商的发展，海外代购会受到很大的冲击，但不可能消失，因为跨境电商平台不可能覆盖到所有商品。不少消费者反映，目前许多跨境电商平台的商品丰富程度仍然不够，很多时候找不到自己想买的商品。

“大平台可以满足大多数人的购买需求，但海外代购也可在细分领域找到自己的生存空间。”一位代购客对记者表示，个人代购可以根据消费者的需求，“私人订制”商品，还可以提供国外专柜小票，让消费者购得放心。