中国艾瑞咨询9日发布的2013年第一季度中国网络购物市场数据显示，第一季度中国网络购物市场交易规模为3520.8亿元(人民币，下同)，在社会零售商品总额中的占比为6.3%，较去年同期增长36.6%，天猫、京东商城分居电商前两位。

艾瑞分析认为，2012第四季度“双11”、“双12”等促销活动释放网民的消费潜力，幷将四季度的网购交易规模推高至全年峰值；加之受传统春节长假影响，导致今年第一季度网络购物交易规模的环比增速有所下降。另一方面，随着网购环境日渐改善，网购市场在经过2012年万亿规模的高速发展后，正逐步朝向成熟期过渡，预计2013年全年同比增速在40%左右。

从网络购物市场结构来看，企业对消费者模式(B2C)占比超过30%，与去年同期相比提高了10个百分点，交易规模为1200.8亿元。艾瑞分析认为，临近新年期间的“年货节”、以及针对细分品类如3C家电、图书、服装、化妆品、百货等推行的促销活动，使得B2C市场规模有快速的增长。

从B2C市场整体来看，市场份额位居前五位的分别是天猫、京东商城、腾讯电商(含易迅和QQ网购)、苏宁易购和当当网。其中天猫以51.3%的占比稳居行业之首，领先优势难以超越，京东商城则以43.4%的份额稳居自主销售为主的B2C市场首位。

2013年电商巨头纷纷强调要实现平台盈利，艾瑞分析认为，对于已经在行业中占据一定市场份额的电商企业而言，要逐步由价格战向价值战转变，比拼的不是平台商品全网底价，而是平台服务全网质优，更加突出电商平台的功能，频繁的价格战不仅难以实现盈利目标，而且容易造成网购用户的“审美疲劳”，不利于平台的品牌建设和长期发展。