亚马逊交出超预期盈利的成绩表，市值两日内再度突破9000亿美元，刷新股价记录。

7月27日，亚马逊公布2018年Q2季度财报。截至6月30日，公司营收529亿美元，较去年同期增涨达29%，但该数值没达到市场预期，如汤森路透此前预计亚马逊营收将达534.1亿美元。好在亚马逊利润项均获得几倍增长，尤其净利润25亿美元，是去年同期1.97亿美元的近12.7倍。

财报公布后，亚马逊盘后股价涨幅一度超4%，再创历史新高达1870美元每股，市值两天时间内再度突破9000亿美元关口。此前美国时间7月25日收盘，亚马逊首度市值破9000亿美元，达9042.74亿美元。亚马逊股价今年累计涨幅近60%，距成为万亿美元市值公司愈发接近。

值得一提的是，算上这一季度，亚马逊已连续13个季度盈利，Q2期间是像广告、云业务这类高利润项带动公司利润飙升。

广告越来越成为亚马逊难以忽视的重要组成。尽管归属亚马逊“其他业务”项里的广告营收并没占据超百亿总营收的可观份额，但其增速迅猛。继Q1季度139%的增幅后，Q2亚马逊广告增速再度破三位数，由去年同期9.45亿美元，增长129%至21.94亿美元。作为对比，2017年亚马逊广告营收为46.53亿美元，2016年这一数字仅有29.5亿美元。

市场普遍看好亚马逊广告业务的崛起。亚马逊的在线零售市场、媒体业务、Prime付费会员等已能吸引广告主目光，加上亚马逊智能助手Alexa、智能音箱Echo的起势，它们或能承担起语音交互时代搜索入口的重责。亚马逊在广告领域成为下一个谷歌也并非没可能。

事实上，广告界二巨头——谷歌和Facebook的数字广告市场已逐渐遭以亚马逊为主要角逐者的蚕食。eMarketer报告显示，Google和Facebook今年在美国市场的数字广告预算份额，将从2017年的58.5％降至56.8%。与之对应的是亚马逊到2018年底，将占据2.7％美国数字广告份额，这一数字两年后将翻番。许多分析师因亚马逊广告业务增势，调高目标股价，并认为广告将推动亚马逊市值破万亿美元。

为亚马逊贡献主要利润的AWS云计算，尽管增速未及亚马逊广告业务，但能在激烈竞争环境下保持稳定且较高增幅已属难得。延续Q1季度49%的增势，Q2季度AWS同比增速依旧达到了49%，已连续3个季度增长，而就在去年AWS曾度过连续8个月增速放缓期。报告期间，AWS营收为61.05亿美元。

而在云计算领域巨头们的角逐一直是市场主要关注点，亚马逊AWS此前一度拉开与市场第二、三名的距离，但现在巨头都在奋力赶超，弥合这种差距。虽说微软和谷歌财报从未透露具体云业务数据，但从增速看，微软Azure云现在是已是微软的最大增长动力点，连续两季度增速都在90%左右，而谷歌最新Q2财务数据显示，包括云业务在内的其它营收，同比增长36.5%。

竞争仍在继续，甲骨文、阿里巴巴等科技巨头都是云计算领域的主要玩家。不过，目前亚马逊仍是该领域的主导，市场研究机构Canalys的数据显示，2018年第一季度亚马逊云服务市场份额为31.7%，微软为16%，谷歌为7.4%。